Mi marca aparece en una web pirata. ¿Qué hago?

21/06/2022

Mi marca aparece en una web pirata. ¿Qué hago?

Lucía Pastor
Directora Antipiratería en CEDRO


Muchas de las webs que proporcionan acceso a contenidos que infringen los derechos de propiedad intelectual («sitios piratas»), utilizan la venta de espacios publicitarios como una de sus fuentes de ingresos. 

Es habitual que cuando contratamos un servicio de publicidad, debido a la planificación programática (compra automatizada de espacios según audiencias), los anuncios se pueden colocar en sitios o webs piratas.  

Entonces, ¿qué consecuencias tiene para mi marca aparecer en una web pirata? Fundamentalmente poner en riesgo la reputación y la seguridad de la marca: 

  1. Que asocien nuestra marca a actividades ilícitas enviando un mensaje equivocado: esto ocurre cuando colocan nuestro anuncio en una web pirata (uso ilícito de obra protegida por derechos de autor) junto a fraudes publicitarios con el objetivo de extraer datos personales de los usuarios.

  2. Que nuestro anuncio sea objeto de anuncios superpuestos por lo que se termina pagando por anuncios invisibles que falsea los datos de impresiones publicitarias.

  3. Que aparezca nuestra marca junto a anuncios para adultos que supone una degradación de la imagen de nuestra marca. 

  4. Que nuestro anuncio se coloque junto anuncios de phishing (estafa) creando desconfianza en la marca. 

  5. Poco rendimiento de nuestro presupuesto publicitario, haciendo clic en tráfico falso o a clics fraudulentos.  

Gestionar nuestra reputación en línea, es decir, la imagen que los demás tienen de nuestra marca en la red es muy importante, pues una parte importante de esa reputación digital no la controlamos. Para hacer frente a las diferentes amenazas que pueden generar impactos negativos en la imagen de una marca, una acción de gran utilidad es protegiendo la publicidad de nuestra marca de sitios piratas, evitando así que la marca de una empresa no aparezca junto a anuncios sospechosos o fraudulentos, de suplantación de identidad, superpuestos o el tráfico falso. 

CEDRO dispone de un servicio gratuito para socios y clientes para ayudarles en estos casos. «Proteja su publicidad digital» es una aplicación  para evitar la aparición de campañas publicitarias en páginas pirata. Esta tecnología excluye, a través de listas automáticas, la publicidad en webs y dominios pirata de contenidos culturales. Su objetivo es minimizar la colocación de publicidad en sitios web que infrinjan los derechos de autor. 

A partir del momento de puesta en marcha del servicio, nuestra marca ya no aparecerá en la lista de las más de 800 webs que CEDRO tiene identificadas, esta lista va alimentándose con nuevos dominios y webs piratas que van apareciendo con el fin de no financiar económicamente a quienes no respetan los derechos de autor.  

El uso de este bloqueador de publicidad en páginas pirata supone para una marca diferentes beneficios, entre los que destacan:  

La reducción de riesgos reputacionales: cada vez más empresas establecen códigos de conducta para garantizar que llevan a cabo una publicidad legal, honesta y responsable. 

La optimización de su presupuesto publicitario: su posicionamiento como empresa que no contribuye a la financiación de estas webs.  

El apoyo a la cultura original y a sus creadores. 

La promoción de la responsabilidad cultural corporativa. 

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